В Ростове-на-Дону в скором времени появится концепция размещения рекламы на 2015-2019 годы, a бюджет города за счет рекламщиков пополнится на 700 миллионов рублей.
«ДонНьюс» сообщает, что в течение года планируется провести торги среди рекламщиков.
Начальник управления наружной рекламой Артем Гусельников на очередном заседании горколлегии представил первый вариант концепции развития рекламно-информационного пространства Ростова на 2015-2019 годы.
Гусельников представил концепцию, согласно которой территория всего города будет поделена на три зоны по типам размещения рекламы.В первой зоне — зоне особого городского значения — рекламные агентства получат разрешение размещать рекламные конструкции, не превышающие 6 квадратных метров, — пиларры, пилоны, афишные стенды и тумбы. Вторая зона — зона ограниченного размещения рекламных конструкций, их размер не должен превышать 10 квадратных метров. К этой категории относятся так называемые сити-борды. В третьей, общей зоне, размеры отдельно стоящих рекламных не должны превышать 75 квадратных метров. Во второй и третьей зонах планируется размещение исключительно динамических конструкций.
«Оценка целесообразности определения основных принципов размещения объектов наружной рекламы выполнена с учетом опыта Краснодара, Санкт-Петербурга, Казани и других российских и европейских городов, прошедших путь формирования целостной городской среды. Эти принципы адаптированы к нашему городу, с учетом его архитектурных и социально-экономических особенностей», — прокомментировал представленный проект Гусельников.
В настоящее время в Ростове не существует упорядоченного подхода к размещению информационных и рекламных площадей на зданиях, строениях и сооружениях.
Правоприменительная практика еще более усложняет ситуацию. Сейчас значительное число конструкций, которые раньше считались рекламными, относятся к информационным. A это означает, что они не требуют разрешения на установку. К таковым относятся сейчас около 95% конструкций, размещенных на стенах зданий, и выносных конструкций, именуемых штендерами. После того, как будут подготовлены все документы, будут проведены торги среди рекламодателей на право размещения их конструкций с последующей сдачей в аренду рекламодателям. Всего планируется определить около двух тысяч таких мест, а доход в городской бюджет может составить 700 миллионов рублей.
По итогам заседания было решено создать рабочую группу, в которой будут представлены и городские чиновники, и представители рекламных компаний.