«Белый ветер» дошел до Ростова

Салоны цифровой техники «Белый ветер - Твой цифровой магазин» должны появиться в семи городах России с населением более миллиона человек, в том числе – в Ростове-на-Дону. На региональное развитие сеть планирует потратить $15 млн. Как рассказала «ДК» PR-менеджер компании ЕКАТЕРИНА КРЮКОВА, первый ростовский магазин концерна откроется к лету 2006 г.: «Сейчас компания ищет подходящие площади: салоны откроются или как самостоятельные магазины, или в действующих торговых центрах (ТЦ). Мы можем пойти и по пути поглощения существу­ющих в Ростове сетей. Переговоры с некоторыми из них уже ведутся».

Такие заявления местные игроки советуют не воспринимать слишком серьезно. «Приход москвичей часто сопровождается слухами о покупке ростовских сетей. Но, как правило, этого не происходит, и москвичи развиваются в Ростове, открывая собственные салоны», — заявил ОЛЕГ ХМЕЛЬНИЦКИЙ, начальник отдела рекламы компании «Вольта».

Стоимость вхождения концерна «Белый ветер» на ростовский рынок цифровой техники эксперты оценивают в $500–600 тыс. «Этих инвестиций будет достаточно, чтобы открыть три–четыре крупных салона в центре города и успешно конкурировать», — рассказал МИХАИЛ КОБЯЦКИЙ, соучредитель сети «Мобайл».

Участники рынка говорят, что получить хорошие места в центре «Белому ветру» будет нелегко: основные торговые площади заняты. Эксперты скептически относятся как к варианту развития сети в спальных рай­онах, так и к планам открывать магазины в ТЦ. «В свое время «Евросеть» и «Связной» собирались открыть основные салоны в ростовских торговых центрах. Но практика показала, что договориться с владельцами комплексов о приемлемых ценах на аренду очень трудно, и москвичи были вынуждены строить киоски и небольшие магазины», — рассказывает Олег Хмельницкий.

Эксперты отмечают, что приход нового столичного игрока в Ростов ужесточит конкуренцию. Предложение в этом сегменте все еще превышает спрос. «В ближайшее время не стоит ожидать сверхрентабельности от продажи цифровой техники в Ростове. Но спрос на портативные устрой­ства постепенно растет, и объемы продаж увеличиваются», — уверен г-н Кобяцкий. Вместе с тем, Олег Хмельницкий считает, что с ростом спроса на портативную технику ростовские компании увеличивают торговые площади, таким образом на рынке соблюдается равновесие.

В компании «Белый ветер» уверены, что смогут закрепиться на рынке, так как в региональных магазинах цены полностью соответствуют столичным , а новинки техники появляются в продаже одновременно и в Москве, и в филиалах. Кроме того, салоны сети «Белый ветер – Твой цифровой магазин» предоставят дополнительный сервис по настройке, ремонту и обслуживанию техники. «Такие услуги становятся востребованными. Наличие сопутствующих услуг в арсенале продавца цифровой техники дает ему ощутимые преимущества в конкурентной борьбе», — считает Екатерина Крюкова.