О рынке телесмотрения в Ростове по итогам 9 мес. 2014 г.
Ростовское телевидение оказалось наиболее подвержено кризисным явлениям. Объем рынка локальной телевизионной рекламы сильно просел. Ряд развлекательных каналов, в числе которых ТНТ, СТС, «Ю» (аудитория 18+), ощутили заметное снижение интереса со стороны ТВ-зрителей. Исключением стали новостные каналы. Так, к примеру, доля «России 24» за 9 месяцев 2014 года выросла на 250% по сравнению с аналогичным периодом 2013 г. Ключевым толчком к этому послужила внешнеполитическая повестка страны.
Ключевыми трендами на региональном телевидении стали:
1| Ростовский рынок ТВ-рекламы просел почти в два раза. По данным РГ Deltaplan, за 9 месяцев 2014 г. в Ростове было собрано чуть более 590 млн рублей телевизионной рекламы (без учета дисконтов), что на 42% ниже аналогичных показателей за тот же период 2013 г. К слову, Ростов-на- Дону продемонстрировал самые плохие объемы сборов среди городов присутствия «Делового квартала». Исключением стала Казань, где объем рынка ТВ-рекламы вырос на 35% и достиг 2 млрд рублей. Как полагают эксперты, сдерживать сокращение телевизионного рынка в Казани, Красноярске и Нижнем Новгороде пока позволяет ограниченность outdoor инвентаря. «Региональное телевидение оказалось более подвержено кризисным явлениям. Падение произошло, как за счет снижения количества рекламодателей, в Ростове-на-Дону 9% компаний отказались от телевизионной рекламы, так и за счет уменьшения среднего чека. По нашим данным, на юге России он сократился на 36%. Для сравнения, федеральное телевидение, который является основным рекламоносителем, тоже показало очень невысокий рост, всего в 4% за 9 мес. 2014 г.», — сообщает РГ Deltaplan.
2| Второй год подряд состав основных категорий рекламодателей на ростовском телевидении остается неизменным. По-прежнему, наиболее активно рекламируются на телевидении компании ритейлеры, продукты питания, услуги связи, кондитерские изделия, медицинские учреждения. «Более заметны стали финансовые организации, магазины бытовой техники и бренды лекарственных препаратов и БАДов. Однако произошло это не из-за того, что они увеличили бюджеты, а лишь вследствие того, что сокращали они их медленнее других категорий»,— комментирует руководитель филиальной сети Deltaplan Алексей Лепшин.
3| Аудитория информационного вещания начала расти. Как отмечают эксперты, насыщенная событиями внешнеполитическая повестка страны не могла не отразиться на медиаповедении населения. Канал «Россия 24» значительно нарастил свою аудиторию, как в Ростове, так и в других городах. Увеличилось число зрителей и патриотического канала «Звезда». Есть рост у канала «Пятница». «Свои позиции в этом году в регионе теряли телеканал «Ю», не так давно прошедший ребрендинг, телеканал «2х2» и развлекательные СТС и ТНТ»,- отмечает г-н Лепшин.
Ведущие телеканалы в Ростове
По итогам первого полугодия 2014 г. ведущие позиции по доли телезрителей (Зрители: 4+), смотревших каналы, занимает «Россия 1», НТВ, «Первый канал».
Методика составления рейтинга
В рейтинге участвуют федеральные и местные телекомпании Ростова. На первом этапе был проведен экспертный опрос среди медийных агентств, исследующих рынок СМИ и определены телевизионные компании, вещающие в городе, получены данные TNS по доли телеканала в городе по итогам мониторинга за период с 01.01.14 по 30.06.14. На втором этапе специалисты «ДК» отправили телекомпаниям анкеты, в которых запрашивались данные о показателях деятельности 2013-1 пг.2014 г. Основной показатель для ранжирования: доля аудитории за период c 01.01.14 по 30.06.14 (возраст 4+). Дополнительные показатели: средний рейтинг выхода передач регионального эфира,%; рейтинг передач в Ростове,% (возраст 4+).
Автор рейтинга от 10.11.14: Марина Романова
ТОП-20 каналов ТВ в Ростове-на-Дону
№
Название телекомпании/ ФИО руководителя в Ростове
Доля телезрителей в Ростове в 1 п/г 2014 г., %2
Рей-тинг,%
Тематика
Год начала веща-ния
Сайт
1
Россия 1 / Дон-ТР (Россия 1) Златопольский Антон Андреевич¹ / Чеботарёв Николай Иванович
Канал Disney / Россия 24 / Дон-ТР (Россия 24) Чеботарёв Николай Иванович
2,6
0,5
для детей и подростков
2011
disney.ru
12
ТВЦентр Быстрицкая Юлия Анатольевна¹
2,4
0,4
общая
1997
tvc.ru
13
Звезда Пиманов Алексей Викторович¹
2,4
0,4
военно-патрио-тическая
2005
tvzvezda.ru
14
Карусель Дубовой Николай Андреевич¹
2,4
0,4
детско-юношеская
2010
karusel-tv.ru
15
Россия 2 Чеботарёв Николай Иванович
2,0
0,4
общая
2003
2.russia.tv
16
Пятница Картозия Николай Борисович¹
1,5
0,3
развле-кательная
2013
friday.ru
17
Перец Меликджанян Калуст Левонович
1,4
0,3
развле-кательная
1999
peretz.ru
18
Ю Оганесян Рубен Григорьевич¹
1,1
0,2
развле-кательная
2012
u-tv.ru
19
Euronews / Россия К Петерс Микаэль/ Добродеев Олег Борисович¹
1,1
0,2
новости
2001
euronews.ru
20
2X2 Макаров Лев Михайлович¹
0,3
0,0
анимация
1989
2x2tv.ru
Источник: 2данные компании TNS Russia по региону Ростов-на-Дону (аудитория 4+, временной интервал: 5:00-29:00, период: 01.01.2014 - 30.06.2014) , сайты компаний, wikipedia.org ¹ генеральный директор всей телекомпании
Доля, % - процент телезрителей, смотревших определенный канал.Например: в среднем 11,3 % от тех, кто смотрит телевизор, смотрит Первый Канал. Рейтинг, % - количество зрителей события, выраженное в процентах от всей целевой аудитории. Например: в среднем за сутки Первый Канал смотрит 2,1% населения Ростова-на-Дону в возрасте старше 4х лет. Представленные показатели доли не являются показателями эфирной частоты вещания сетевого канала и партнера, а совокупной долей аудитории контента сетевого и локального вещателя, рассчитанной без учета способа доставки сигнала до зрителя (эфир, кабель, спутник).
ТОП- 10 передач регионального эфира по среднему рейтингу выхода*
№
Программа
Телекомпания
Программа жанр
Рейтинг, январь - июнь 2014 г.,%
Доля,%
1
Местное время
РОССИЯ 1
Новости
2,8
15,1
2
Губерния
ДОН-ТР (РОССИЯ 1)
Социально-политическая программа
1,6
8,0
3
Город для жизни
ДОН-ТР (РОССИЯ 1)
Социально-политическая программа
1,5
7,1
4
Новости 24 (12:30)
РЕН ТВ
Новости
1,4
8,3
5
С точки зрения здоровья
ДОН-ТР (РОССИЯ 1)
Познавательная программа
1,4
6,8
6
Провинциальный салон
ДОН-ТР (РОССИЯ 1)
Познавательная программа
1,3
6,6
7
Точка зрения ЛДПР
ДОН-ТР (РОССИЯ 24)
Социально-политическая программа
1,3
4,9
8
Время - деньги
ДОН-ТР (РОССИЯ 1)
Социально-политическая программа
1,2
5,8
9
Я есть
ДОН-ТР (РОССИЯ 1)
Социально-политическая программа
1,2
6,0
10
Вести. Юг
ДОН-ТР (РОССИЯ 24)
Новости
0,9
3,5
*данные компании TNS Russia по региону Ростов-на – Дону (аудитория 4+, временной интервал: 5:00-29:00, период: 01.01.2014 - 30.06.2014)
ТОП - 10 передач Ростова*
№
Программа
Телекомпания
Программа жанр
Рейтинг, январь - июнь 2014 г.,%
Доля,%
1
XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Произвольная программа. Женщины
РОССИЯ 1
Спортивная программа
26,3
58,1
2
Церемония открытия XXII Зимних Олимпийских игр в Сочи
РОССИЯ 1
Новости
22,1
45,2
3
Вести. (20:00)
РОССИЯ 1
Новости
19,2
45,1
4
XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Командное первенство. Произвольная программа Женщины
РОССИЯ 1
Спортивная программа
18,6
38,2
5
XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Произвольная программа. Пары
РОССИЯ 1
Спортивная программа
18,6
42,9
6
XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Короткая программа. Женщины
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
Спортивная программа
17,4
38,6
7
Время
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
Новости
17,3
36,5
8
XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Командное первенство. Короткая программа. Женщины
Церемония закрытия XXII Зимних Олимпийских игр в Сочи
РОССИЯ 1
Новости
16,5
34,5
* данные компании TNS Russia по региону Ростов-на – Дону (аудитория 4+, временной интервал: 5:00-29:00, период: 01.01.2014 - 30.06.2014)
Таблицы ТОП- 10 содержат список выходов телепрограмм с самыми высокими рейтингами за анализируемый период, отсортированных по убыванию рейтинга. Для каждой передачи указывается дата выхода, время начала и окончания, жанр передачи, а так же рейтинг и доля. Для регулярных программ в топах указывается только один выпуск программы, получивший наибольший рейтинг. При составлении ТОП-10 не учитываются телепрограммы, длительность которых менее 5 минут. Если программа прерывается другой передачей , в топ попадает только та часть программы, которая получила максимальный рейтинг. В представленном отчете все показатели телесмотрения рассчитаны для жителей в возрасте от 4 лет и старше . Данный топ включает передачи, приписанные к вещанию местных телекомпаний. При составлении не учитываются мультипликационные фильмы и мультипликационные сериалы.
Прогнозы на рынке телесмотрения в Ростове
Алексей Лепшин, руководитель филиальной сети Deltaplan
Самым значимым событием этого года на телевизионном рынке, безусловно, стало слияние ведущих сейлз-хаусов и формирование монополиста, который будет контролировать около 85% рынка телевизионной рекламы. Однако пока последствия этого объединения «не докатились» до регионов. До сих пор возможно выделить доли различных селлеров местного телевидения. Но уже в следующем году в этом параметре регионального телевидения следует ждать серьезных изменений.
Оксана Тихиня, директор ЗАО «Медиапарк Южный Регион», главный редактор телеканала «Ростов-на-ТВ», руководитель продюсерского центра «Медиапарк»
C 1 января 2015 вступает в силу новый закон, согласно которому все телевизионные каналы, не вещающие в эфире (с распространением в кабеле, на спутнике и др.) приравниваются к платным и не имеют права размещать рекламу. При таком раскладе - большинство региональных ТК ждет гибель.Хочется верить, что рынок ТВ-рекламы станет больше и глобальнее. Сама же предполагаю, что завоевать позиции получится у трансмедийных проектов - предлагающих рекламодателям распространение на различных платформах СМИ, в разнообразных форматах. Специальные пакеты помогут найти аудиторию печатных изданий и интернет СМИ, радио и ТВ. Помимо этого, надеемся на приход в регионы больших рекламных компаний, которые сейчас региональным ТК практически недоступны. Ведь аудитория, так нужная рекламодателю, не ограничивается только МКАДом.
«Рейтинг телеканалов в Ростове-на-Дону» в публикациях DK.RU
Рынок ТВ-рекламы в Ростове-на-Дону просел почти в два раза
У Ростова-на-Дону оказались самые низкие сборы ТВ-рекламы среди городов-миллионников. Эксперты DK.RU рассказали, что повлияло на объем телерекламы и куда сдвинулись приоритеты.
«Деловой Квартал» опубликовал рейтинг телеканалов в Ростове-на-Дону
Ростовское телевидение оказалось наиболее подвержено кризисным явлениям. Объем рынка локальной телевизионной рекламы сильно просел, выяснила аналитическая группа «ДК».