Рейтинг телеканалов в Ростове-на-Дону

Рейтинг телеканалов в Ростове-на-Дону 2014

О рынке телесмотрения в Ростове по итогам 9 мес. 2014 г.

Ростовское телевидение оказалось наиболее подвержено кризисным явлениям. Объем рынка локальной телевизионной рекламы сильно просел. Ряд развлекательных каналов, в числе которых ТНТ, СТС, «Ю» (аудитория 18+), ощутили заметное снижение интереса со стороны ТВ-зрителей. Исключением стали новостные каналы. Так, к примеру, доля «России 24» за 9 месяцев 2014 года выросла на 250% по сравнению с аналогичным периодом 2013 г. Ключевым толчком к этому послужила внешнеполитическая повестка страны.

Ключевыми трендами на региональном телевидении стали:

1| Ростовский рынок ТВ-рекламы просел почти в два раза. По данным РГ Deltaplan, за 9 месяцев 2014 г. в Ростове было собрано чуть более 590 млн рублей телевизионной рекламы (без учета дисконтов), что на 42% ниже аналогичных показателей за тот же период 2013 г. К слову,  Ростов-на- Дону продемонстрировал самые плохие объемы сборов среди городов  присутствия «Делового квартала». Исключением стала Казань, где объем рынка ТВ-рекламы вырос на 35% и достиг 2 млрд рублей. Как полагают эксперты, сдерживать сокращение  телевизионного рынка в Казани, Красноярске и Нижнем Новгороде  пока позволяет ограниченность outdoor инвентаря. «Региональное телевидение оказалось более подвержено кризисным явлениям. Падение произошло, как за счет снижения количества рекламодателей, в Ростове-на-Дону 9% компаний отказались от телевизионной рекламы, так и за счет уменьшения среднего чека. По нашим данным, на юге России он сократился на 36%. Для сравнения, федеральное телевидение, который является основным рекламоносителем, тоже показало очень невысокий рост, всего в 4% за 9 мес. 2014 г.», — сообщает РГ Deltaplan.

2| Второй год подряд состав основных категорий рекламодателей на ростовском телевидении остается неизменным. По-прежнему, наиболее активно рекламируются на телевидении компании ритейлеры, продукты питания, услуги связи, кондитерские изделия, медицинские учреждения. «Более заметны стали финансовые организации, магазины бытовой техники и бренды лекарственных препаратов и БАДов. Однако произошло это не из-за того, что они увеличили бюджеты, а лишь вследствие того, что сокращали они их медленнее других категорий»,— комментирует руководитель филиальной сети Deltaplan Алексей Лепшин.

3| Аудитория информационного вещания начала расти. Как отмечают эксперты, насыщенная событиями внешнеполитическая повестка страны не могла не отразиться на медиаповедении населения. Канал «Россия 24» значительно нарастил свою аудиторию, как в Ростове, так и в других городах. Увеличилось число зрителей и патриотического канала «Звезда». Есть рост у канала «Пятница». «Свои позиции в этом году в регионе теряли телеканал «Ю», не так давно прошедший ребрендинг, телеканал «2х2» и развлекательные СТС и ТНТ»,- отмечает г-н Лепшин.

Ведущие телеканалы в Ростове

По итогам первого полугодия 2014 г. ведущие позиции по доли телезрителей (Зрители: 4+), смотревших каналы, занимает  «Россия 1», НТВ, «Первый канал». 

Методика составления рейтинга

В рейтинге  участвуют федеральные и местные телекомпании Ростова. На первом этапе  был проведен  экспертный опрос среди медийных агентств, исследующих рынок СМИ и  определены телевизионные компании, вещающие  в городе, получены  данные  TNS  по доли телеканала в городе по итогам мониторинга за период  с 01.01.14 по 30.06.14. На втором этапе специалисты «ДК» отправили телекомпаниям анкеты, в которых запрашивались данные о показателях деятельности 2013-1 пг.2014 г.  Основной показатель для ранжирования: доля аудитории за период  c 01.01.14 по 30.06.14 (возраст 4+). Дополнительные показатели: средний рейтинг выхода передач регионального эфира,%; рейтинг передач в Ростове,% (возраст 4+).

Автор рейтинга от 10.11.14: Марина Романова 

ТОП-20 каналов ТВ в Ростове-на-Дону

Источник: ²данные компании TNS Russia по региону Ростов-на-Дону (аудитория 4+, временной интервал: 5:00-29:00, период: 01.01.2014 - 30.06.2014) , сайты компаний, wikipedia.org                 ¹ генеральный директор всей телекомпании

Доля, % - процент телезрителей, смотревших определенный канал.Например: в среднем 11,3 % от тех, кто смотрит телевизор, смотрит Первый Канал. Рейтинг, % - количество зрителей события, выраженное в процентах от всей целевой аудитории. Например: в среднем за сутки Первый Канал смотрит 2,1% населения Ростова-на-Дону в возрасте старше 4х лет. Представленные показатели доли не являются показателями эфирной частоты вещания сетевого канала и партнера, а совокупной долей аудитории контента сетевого и локального вещателя, рассчитанной без учета способа доставки сигнала до зрителя (эфир, кабель, спутник).

ТОП- 10 передач регионального эфира по среднему рейтингу выхода*

*данные компании TNS Russia по региону  Ростов-на – Дону (аудитория 4+, временной интервал: 5:00-29:00, период: 01.01.2014 - 30.06.2014)

ТОП - 10 передач  Ростова*

* данные компании TNS Russia по региону  Ростов-на – Дону (аудитория 4+, временной интервал: 5:00-29:00, период: 01.01.2014 - 30.06.2014)

Таблицы ТОП- 10 содержат список выходов телепрограмм с самыми высокими рейтингами за анализируемый период, отсортированных по убыванию рейтинга. Для каждой передачи указывается дата выхода, время начала и окончания, жанр передачи, а так же рейтинг и доля. Для регулярных программ   в топах указывается только один выпуск программы, получивший наибольший рейтинг. При составлении ТОП-10 не учитываются телепрограммы, длительность которых менее 5 минут. Если программа прерывается другой передачей  , в топ попадает только та часть программы, которая получила максимальный рейтинг. В представленном отчете все показатели телесмотрения рассчитаны для жителей в возрасте от 4 лет и старше  . Данный топ включает передачи, приписанные к вещанию местных телекомпаний. При составлении не учитываются мультипликационные фильмы и мультипликационные сериалы.

Прогнозы на рынке телесмотрения в Ростове

Алексей Лепшин, руководитель филиальной сети Deltaplan

Самым значимым событием этого года на телевизионном рынке, безусловно, стало слияние ведущих сейлз-хаусов и формирование монополиста, который будет контролировать около 85% рынка телевизионной рекламы. Однако пока последствия этого объединения «не докатились» до регионов. До сих пор возможно выделить доли различных селлеров местного телевидения. Но уже в следующем году в этом параметре регионального телевидения следует ждать серьезных изменений.

Оксана Тихиня, директор ЗАО «Медиапарк Южный Регион», главный редактор телеканала «Ростов-на-ТВ», руководитель продюсерского центра «Медиапарк»

C 1 января 2015 вступает в силу новый закон, согласно которому все телевизионные каналы, не вещающие в эфире (с распространением в кабеле, на спутнике и др.) приравниваются к платным и не имеют права размещать рекламу. При таком раскладе - большинство региональных ТК ждет гибель.Хочется верить, что рынок ТВ-рекламы станет больше и глобальнее. Сама же предполагаю, что завоевать позиции получится у трансмедийных проектов - предлагающих рекламодателям распространение на различных платформах СМИ, в разнообразных форматах. Специальные пакеты помогут найти аудиторию печатных изданий и интернет СМИ, радио и ТВ. Помимо этого, надеемся на приход в регионы больших рекламных компаний, которые сейчас региональным ТК практически недоступны. Ведь аудитория, так нужная рекламодателю, не ограничивается только МКАДом.