Рейтинг радиостанций Ростова Июль 2012 г. - Июнь 2013 г.
В рейтинге участвуют ведущие федеральные и местные радиостанции Ростова, работающее в FM диапазоне. На первом этапе был проведен экспертный опрос среди ведущих игроков рынка, определены радиостанции, вещающие в Ростове и РО, а так же получены данные TNS по недельному охвату аудитории радиостанций в городе по итогам мониторинга за Июль 2012 - Июнь 2013. На втором этапе специалисты «ДК» отправили радиостанциям Ростовской области анкеты, в которых запрашивались данные о показателях деятельности 2013 г. Данные, полученные от компаний, были перепроверены. Основной показатель для ранжирования: Кол-во радиостанций в холдинге; Недельный охват аудитории Июль 2012 г. - Июнь 2013 г., %. Дополнительные показатели для ранжирования – количество ведущих; Принятые сокращения: А – компании расположены в алфавитном порядке, Н/д — нет данных, т. е. компания не предоставила данные.
*web-радиостанция,стартап Медиапарка Южный Регион- ДГТУ, созданная при поддержке "Радио Южный Регион"
ТОП-16 радиостанций Ростова
№
Радиостанция/ ФИО руководители в Ростове
Неде-льный охват ауди-тории Июль 2012- Июнь 2013, %
Название наиболее популярного утреннего/ вечернего шоу
Часто-та веща-ния, FM
Целевая аудитория
Кол-во городов веща-ния в РФ
Кол-во менед-жеров по про-даже на 01.05.14
Год начала веща-ния в горо-де
1
Русское Радио Ступин Алексей Евгеньевич
47,7
Стол заказов по Ростовски / Хороший вечер
103.0
Мужчины и женщины, 20 - 45 лет. Специалисты, служащие, руководители. Доход средний и выше среднего.
—
1
2007
2
Шансон — Ростов Фоменко Ольга Николаевна
42,4*
Вечерняя коллекция шансона
105.1
Мужчины и женщины от 35 до 54 лет, 50,8% - женщины, 49,2% - мужчины, от рабочих до специалистов и руководителей высшего звена
237
5
2006
3
Авторадио Найденов Владимир Викторович
40,4*
Мурзилки Live, Авторадио поздравляет/ Автоликбез, Право руля и др.
104.1
Мужчины и женщины, 25 - 55 лет, со средним и высоким доходом, клиенты банков и страховых компаний, владельцы автомобилей и т.д.
1387
2**
2005
4
Ретро FM Герасимова Елена Валентиновна
40,3
Первая смена/ Вечеринка Ретро FM, Феличита
101.2
активные и успешные семейные люди
в возрасте 35-49 лет
181
15
2007
5
Хит FM Ступин Алексей Евгеньевич
39,6
Хит в Рабочий полдень, Хит с приветом / Еще не вечер, Час пристрастий, Зажигалка
100.1
Мужчины и женщины от 18 до 36 лет. Руководители, специалисты, служащие, студенты. Доход: средний и выше среднего.
—
1
2001
6
Европа Плюс Герасимова Елена Валентиновна
38,8*
Бригада "У"/ РАШ
105.7
Мужчины и женщины до 35 лет с высокими доходами
233
15
2011
7
Юмор FM Найденов Владимир Викторович
36,5*
Неформат, Юмор Stand Up, Анекдот-парад и др.
91.2
Семейные люди, 30-55 лет, более половины аудитории имеет высокий социальный статус
146
2**
2010
8
Радио Дача Герасимова Елена Валентиновна
33,9*
Удачный момент/ Диско Дача радиоверсия
103.3
Ядро аудитории 25-55 лет, тот самый «средний класс», чей уровень потребления стабилен даже во время финансовых потрясений.
129
15
2010
9
DFM Ступин Алексей Евгеньевич
29,2
Программа по заявкам "Wish List"
104.6
Мужчины и женщины от 16 до 35 лет. Студенты, учащиеся, руководители, специалисты. Образование: незаконченное высшее, высшее.
72
1
1999
10
Радио Маяк- Ростов Фоменко Ольга Николаевна
28,3*
Шоу имени Шопенгауэра / Добрый вечер, профсоюзы и др.
107.5
Радио для людей в возрасте от 25 до 45 лет, большинство из которых имеют высшее образование и высокий финансовый статус. 55% - женщины, 45% - мужчины
50
5
2008
11
Радио 7 на семи холмах Шалыгина Елена Витальевна
20,6*
Легкий завтрак,Словарь ударений
Отличная Семёрка/ Теплый вечер и др.
102.2
Успешные состоявшиеся мужчины и женщины в возрасте 25-49 лет
62
2
2011
12
Монте-Карло Ступин Алексей Евгеньевич
19,8
Брендология, Бонвиаджио, Фешн Вояж, Good Morning in ST/ Tropez, Дневник гурманов, Коллекция гениальных мыслей, Lounge evening, Jazz and Rock time и др.
103.7
Мужчины и женщины, 25-50 лет. Образование: высшее. Руководители, владельцы собственного бизнеса, квалифицированные специалисты. Доход высокий.
—
1
2010
13
Радио Ростова
Атчикова Марина Сергеевна
18,9*
—
101.6
Мужчины (74%), 30-40 лет, Образование: высшее. Офисные работники. Доход средний*
Утро с Мини/ Вечер с Люкой Черной и Иваном Савченко; Вечер с Александром Маркиным и Лёкой Цимбалимст
73.76
Мужчины в возрасте 20-45 лет. Доход средний,выше среднего.
1
0
1996
* по данным TNS Gallup Media, ** по данным www.avtoradio.ru, www.svis.ru
Лидеры по кол-ву ведущих среди коммерческих радио*
№
Радиостанция
Количество ведущих
Кол-во диджеев
1
Радио Маяк — Ростов
6
4
2А
Монте-Карло
5
5
2А
Шансон — Ростов
5
4
3А
Европа Плюс
3
3
3А
Радио Дача
3
3
3А
Ретро FM
3
3
3А
Хит FM
3
3
4А
DFM
2
2
4А
Радио 7
2
4
4А
Русское Радио
2
2
*Включены радиостанции, предоставившие информацию для ранжирования
События на рынке радиовещания Ростова
1) За последний год на рыке радиовещания Ростова произошло заметное перераспределение позиций. Некоторые радиостанции ушли из эфира, в их числе «Вести 24», «Радонеж» и «София». Как отмечают эксперты, станции просуществовали несколько лет, но так и не смогли выйти в прибыль. Также появилось несколько новых игроков. В 2013 г. на частоте 88.2 FM заработало «Детское радио». Днем - детская музыка, развивающие передачи, вечером и ночью - передачи для родителей и легкий ChillOut. На частоте 90.6 FM теперь вещает «Радио Мир». В начале 2014 г. конкурс на новые станции в городе (на частотах 89.4 и 89.8) выиграли станции «Ростов-FM» и «Комсомольская правда». «Ростов-FM» - это стартап Медиапарка Южный Регион- ДГТУ, созданный при поддержке «Радио Южный Регион». Пока радиостанция вещает в Интернете. Программируется городским контентом. Радио «Комсомольская правда» в Ростове будет вещать на частоте 89.8 FM. На сегодня оно уже представлено в 23 городах страны. Эксперты также отмечают, что в скором времени на частоте 106.6 FM должна заработать радиостанция «Бизнес FM».
2) 9-10 июня 2014 г. в Ростове-на-Дону состоится III ежегодная конференция «Будущее регионального радио». Организатором конференции является Фонд содействия развитию радиовещания «Российская Академия Радио» (РАР) при финансовой поддержке Федерального Агентства по Печати и Массовым коммуникациям (ФАПМК). Стоит отметить, что в Ростове это мероприятие состоится впервые. Ранее два года подряд конференция проходила в Екатеринбурге. По данным организаторов, в этом году главная тема конференции – «Инновации в работе региональной радиокомпании». В качестве спикеров и модераторов на конференции выступят ведущие эксперты индустрии радио из России, Австрии и Великобритании, сотрудники ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть» и Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций, представители крупнейших российских радиохолдингов, Академики РАР. Ожидается, что в конференции примут участие более 150 представителей, руководителей и ключевых специалистов региональных радиовещательных компаний.
Тренды на рынке радиовещания Ростова
1. Объем рынка радиорекламы вырос на 8 %. В денежном выражении он достиг 230 млн рублей. Доля в общем объеме рекламного рынка — 10%. Как отмечают игроки, ранее ежегодный прирост рынка радиорекламы составлял порядка 15-20%. В этом году прогнозируется падение на 5% по сравнению с показателями 2013 г. Среди основных причин эксперты называют ужесточение конкуренции, сокращение рекламных бюджетов у потенциальных рекламодателей из-за нестабильной ситуации в экономике.
2. Максимальная скидка на размещение в рекламных блоках по радиостанциям в среднем составила 30-35% в 2013 г. При этом средняя сумма для максимальной скидки при размещении рекламы в эфире должна быть не менее 60-80 тыс. руб. На сегодня стоимость минуты эфирного времени в ведущих радиостанциях города оценивается в 5 тыс. рублей, а у менее успешных — в пределах 3,5 тыс. рублей за минуту. В среднем спонсорские размещения в программах на рынке Ростова составляют 5 тыс. руб. в день.
3. Самостоятельным радиостанциям становится все сложнее конкурировать с крупными сетевыми холдингами. По словам игроков рынка, сегодня в FM диапазоне в г. Ростове-на-Дону работает 23 радиостанции. Доля радиостанций, входящих в состав холдингов составляет около 70%. При этом больше половины радиостанций входят в три ведущих холдинга. Не так давно на ростовский рынок радио вышел крупный федеральный игрок ИД «Комсомольская правда». Активно стал развиваться местный мультимедийный холдинг – «Ростов Лайф».
В 2014 г. предполагается стагнирование рекламного рынка и перераспределение его между крупными сетевыми станциями и новыми игроками (сегодня в FM диапазоне в Ростове-на-Дону 23 радиостанции), что приведет к резкому росту конкуренции. При этом стоит отметить, что в настоящее время ростовский радио рынок перенасыщен музыкальными форматами, при повышенном интересе к информационному вещанию, как к федеральному так и локальному, интерактив в общении и много платформенному потреблению – «всегда», «везде», «в любое время». Появление на рынке двух мультимедийных холдингов – «Комсомольская правда» и «Ростов Лайф» подтверждают эту тенденцию. Повышение конкуренции на рекламном рынке предполагает совершенствование работы с рекламодателями, формирование таргентированных групп в интернете («радио облако», соцсети и т.д.).