Подписаться
Курс ЦБ на 05.07
78,83
93,01

«ТНТ» охватил весь Ростов

Решение о смене передатчика в Ростове руководство телесети «ТНТ» приняло после того, как был проведен анализ причин, сдерживающих рост доли канала на местном телерынке. «Проведенный технический ана

«ТНТ-Ростов» установил новый передатчик на опоре Ростовского телецентра и теперь охватывает 100% аудитории Ростова-на-Дону. Это позволит «ТНТ» к концу года увеличить долю на местном рынке ТВ-рекламы до 15% и выйти за пределы донской столицы: телесеть готовится к экспансии в крупные города области.

Решение о смене передатчика в Ростове руководство телесети «ТНТ» приняло после того, как был проведен анализ причин, сдерживающих рост доли канала на местном телерынке. «Проведенный технический анализ показал, что низкая высота подвеса передающей антенны в районе коммунальной зоны по ул. Доватора и нестабильная работа передатчика были главными сдерживающими факторами, влияющими на долю «ТНТ» в городе, «тормозом» дальнейшего развития телеканала, — рассказывает «ДК» заместитель генерального директора «ТНТ-Телесеть» ИГОРЬ РОСТОВ. — Плотная городская застройка снижала мощность сигнала, поэтому качество вещания было значительно хуже, чем у конкурентов, работавших с опоры Ростовского областного радиотелевизионного передающего центра».

Новый передатчик Rohde & Schwarz мощностью 2 кВт, установленный ООО «Теле-медиа» (канал «ТНТ-Ростов») на опоре Ростовского областного радиотелевизионного передающего центра в ноябре 2007 г., прошел тестовую эксплуатацию и начал полноценное вещание в дециметровом диапазоне с 21 января, сообщил «ДК» г-н Ростов. По его словам, оборудование, его установка и рекламная кампания, предварявшая начало вещания на новые районы города, обошлись каналу в $1 млн. Окупить инвестиции «ТНТ» планирует за 2 года. Новое оборудование, по его словам, позволит «ТНТ-Ростов» увеличить охват ростовской аудитории (по подсчетам «ТНТ», около 1,4 млн жителей) с нынешних 48% до 100%. По оценке Игоря Ростова, в этом году объем рекламного ТВ-рынка Ростова будет не менее $30 млн, к концу 2008 года компания планирует увеличить свою долю на нем с нынешних 4,6% (по результатам марта этого года) до 15%. «Учитывая, что рынок растет на 30–35% в год, мы планируем заработать порядка $ 5 млн за два ближайших года», — говорит он.

Игорь Ростов также сообщил «ДК», что до конца года телесеть закончит инвестиционную программу по выходу в Ростовскую область. «Передатчики нам выгодно устанавливать в тех городах, в которых мы сможем зарабатывать в год не менее $1 млн. По предварительному анализу, сделать это можно в таких донских городах, как Таганрог, Новочеркасск и Шахты».

Гендиректор ЗАО «Южный Регион Холдинг» ЮРИЙ САГАЙДАЧНЫЙ в беседе с «ДК» отметил, что рынок телерекламы в Ростове устойчив и серьезных перераспределений долей не произойдет еще в течение 6–7 лет. «Единственный канал, пока не добирающий «свою» аудиторию в Ростове — это «ТНТ», — отмечает он. До недавнего времени, комментирует г-н Сагайдачный, ростовский «ТНТ» был худшим в сети каналов по России и по телеаудитории, и по рекламным сборам (по данным «ТНТ», «ТНТ-Ростов» обеспечивает 1,6% средств всей телесети, Екатеринбург — 1,9%, Санкт-Петербург — 5,6%). Переход на более современное оборудование позволит каналу увеличить и аудиторию, и рекламные сборы, считает г-н Сагайдачный, однако планы по увеличению доли телерекламы до 15% уже в этом году он не считает реальными. «Бюджеты крупнейших рекламодателей уже давно распределены», — резюмирует эксперт.

досье
«ТНТ-Ростов»
Телеканал «ТНТ-Ростов» (49-й канал) вещает в Ростове с 2006 г. По данным «СПАРК-Интерфакс» на 1.01.2008, 43% принадлежит ООО «Консалт-альянс» (Москва), 43% — ООО «Тин-М» (Москва), 14% — ООО «ТНТ-регион». Финансовые показатели не раскрывает.
Входит в телесеть ТНТ, которая сотрудничает более чем с 500 партнерами в 920 городах России. В начале 2008 года аудитория всей телесети составила более 100 млн чел.
Источник: «Спарк-Интерфакс», «ТНТ».

Самое читаемое
  • Чайлдфри* — всё? Студенты Екатеринбурга пересмотрели свое отношение к родительствуЧайлдфри* — всё? Студенты Екатеринбурга пересмотрели свое отношение к родительству
  • Вице-президент «Транснефти» скончался, выпав из окнаВице-президент «Транснефти» скончался, выпав из окна
  • Совладелица бывшего регоператора по вывозу ТКО в Свердловской области признана банкротомСовладелица бывшего регоператора по вывозу ТКО в Свердловской области признана банкротом
  • Юрий Патанин: «Нам важно превратить соглашения в реальные проекты»Юрий Патанин: «Нам важно превратить соглашения в реальные проекты»
Наверх
Чтобы пользоваться всеми сервисами сайта, необходимо авторизоваться или пройти регистрацию.
Вы можете войти через форму авторизации зарегистрироваться
Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.
  • Укажите ваше имя
  • Укажите вашу фамилию
  • Укажите E-mail, мы вышлем запрос подтверждения
  • Не менее 8 символов
Если вы не хотите вводить пароль, система автоматически сгенерирует его и вышлет на указанный e-mail.
Я принимаю условия Пользовательского соглашения и даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.
Вы можете войти через форму авторизации
Самое важное о бизнесе.