Подписаться
Курс ЦБ на 12.07
77,88
91,12

Рынок ТВ-рекламы в Ростове-на-Дону просел почти в два раза

У Ростова-на-Дону оказались самые низкие сборы ТВ-рекламы среди городов-миллионников. Эксперты DK.RU рассказали, что повлияло на объем телерекламы и куда сдвинулись приоритеты.

По данным РГ Deltaplan, за девять месяцев 2014 года в Ростове-на-Дону было собрано чуть более 590 млн рублей телевизионной рекламы без учета дисконтов, что на 42% ниже аналогичных показателей за тот же период 2013 года.  При этом, как отмечают аналитики DK.RU  Ростов-на- Дону продемонстрировал самые плохие объемы сборов среди городов  присутствия «Делового квартала».
 
Рынок ТВ-рекламы в Ростове-на-Дону просел почти в два раза 1
«Региональное телевидение оказалось более подвержено кризисным явлениям. Падение произошло, как за счет снижения количества рекламодателей, в Ростове-на-Дону 9% компаний отказались от телевизионной рекламы, так и за счет уменьшения среднего чека. По нашим данным, на юге России он сократился на 36%. Для сравнения, федеральное телевидение, который является основным рекламоносителем, тоже показало очень невысокий рост, всего в 4% за 9 месяцев 2014 года», — отметили в РГ Deltaplan.
 
 
 
 
 
 
 
Интересно, что кризисные явления больше сказываются на развлекательных каналах, так по данным экспертов, многие из них ощутили заметное снижение интереса со стороны ТВ-зрителей. Исключением стали новостные каналы, ключевым толчком к этому послужила внешнеполитическая повестка страны, которая отразилась на медиаповедении населения.  Так канал «Россия 24» значительно нарастил свою аудиторию, как в Ростове, так и в других городах. В целом, в рейтинге телеканалов Ростова-на-Дону ведущие позиции по доли телезрителей (зрители: 4+), смотревших каналы, занимают  «Россия 1», НТВ, "Первый канал". 
 

ТОП- 10 передач регионального эфира по среднему рейтингу выхода

Программа Телекомпания Программа жанр Рейтинг, январь - июнь 2014 г.,% Доля,%
1 Местное время РОССИЯ 1  Новости 2,8 15,1
2 Губерния ДОН-ТР (РОССИЯ 1)  Социально-политическая программа 1,6 8,0
3 Город для жизни ДОН-ТР (РОССИЯ 1)  Социально-политическая программа 1,5 7,1
4 Новости 24 (12:30) РЕН ТВ  Новости 1,4 8,3
5 С точки зрения здоровья ДОН-ТР (РОССИЯ 1)  Познавательная программа 1,4 6,8
6 Провинциальный салон ДОН-ТР (РОССИЯ 1)  Познавательная программа 1,3 6,6
7 Точка зрения ЛДПР ДОН-ТР (РОССИЯ 24)  Социально-политическая программа 1,3 4,9
8 Время - деньги ДОН-ТР (РОССИЯ 1)  Социально-политическая программа 1,2 5,8
9 Я есть ДОН-ТР (РОССИЯ 1)  Социально-политическая программа 1,2 6,0
10 Вести. Юг ДОН-ТР (РОССИЯ 24)  Новости 0,9 3,5
 
"Самым значимым событием этого года на телевизионном рынке, безусловно, стало слияние ведущих сейлз-хаусов и формирование монополиста, который будет контролировать около 85% рынка телевизионной рекламы. Однако пока последствия этого объединения «не докатились» до регионов. До сих пор возможно выделить доли различных селлеров местного телевидения. Но уже в следующем году в этом параметре регионального телевидения следует ждать серьезных изменений", - рассказал руководитель филиальной сети Deltaplan Алексей Лепшин
Самое читаемое
  • Мегастройка завершена: участок М-12 Дюртюли — Ачит запустят в июлеМегастройка завершена: участок М-12 Дюртюли — Ачит запустят в июле
  • Суд Екатеринбурга разрешил открыть ТРЦ «Гринвич», но работать он будет с ограничениямиСуд Екатеринбурга разрешил открыть ТРЦ «Гринвич», но работать он будет с ограничениями
  • Беспилотные трамваи в Екатеринбурге появятся уже в этом десятилетииБеспилотные трамваи в Екатеринбурге появятся уже в этом десятилетии
  • Wildberries открыл первый пункт выдачи без сотрудниковWildberries открыл первый пункт выдачи без сотрудников
Наверх
Чтобы пользоваться всеми сервисами сайта, необходимо авторизоваться или пройти регистрацию.
Вы можете войти через форму авторизации зарегистрироваться
Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.
  • Укажите ваше имя
  • Укажите вашу фамилию
  • Укажите E-mail, мы вышлем запрос подтверждения
  • Не менее 8 символов
Если вы не хотите вводить пароль, система автоматически сгенерирует его и вышлет на указанный e-mail.
Я принимаю условия Пользовательского соглашения и даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.
Вы можете войти через форму авторизации
Самое важное о бизнесе.