Подписаться
Курс ЦБ на 05.07
78,83
93,01

«Обувь-Базар» хочет перекроить обувной рынок

Идею открыть магазин в Ростове руководству компании «Обувь-Базар» подала директор ростовского филиала компании ВЕРОНИКА КОЛЕНО, которая на тот момент работала директором одного из магазинов «Обувь-

Московская федеральная сеть обувных магазинов «Обувь-Базар», входящая в интернациональный холдинг «ИТОН-холдингс лтд.», на прошлой неделе объявила об официальном открытии своего первого магазина в Ростове. До конца года компания планирует увеличить количество точек продаж в регионе до трех. Эксперты отмечают, что местный обувной рынок «перегрет» и новому игроку без агрессивных маркетинговых технологий на нем не закрепиться.

Идею открыть магазин в Ростове руководству компании «Обувь-Базар» подала директор ростовского филиала компании ВЕРОНИКА КОЛЕНО, которая на тот момент работала директором одного из магазинов «Обувь-Базар» в Москве. Бывшая жительница Ростовской области, она убедила руководство продвигать бренд именно на Юге России. «Большая часть обуви, которую разрабатывает и продает наша компания – летняя. Поэтому мы и решили начинать региональную экспансию с ЮФО, где тепло практически полгода. Ростов стал первым городом, где мы открыли магазин, потому что местный обувной рынок очень бурно развивается», – рассказывает г-жа Колено.

Под магазин компания арендует помещение на ул. Б. Садовая, площадью 200 кв. м. По словам президента компании «Обувь-Базар» ВАЛЕРИИ ГУРЕВИЧ, инвестиции в открытие одного магазина составляют около $150 тыс., сроки окупаемости – 2 года. «Маркетинговая политика нашей компании направлена на продвижение идеи «модно и доступно». Мы делаем обувь с учетом мировой моды, но наши цены остаются более чем доступными»,– объясняет г-жа Гуревич. По ее словам до конца года компания «Обувь-Базар» расширит сеть до трех магазинов. Так же компания готова сотрудничать с местными дистрибьюторами и планирует открывать франшизу для работы в области.

Как отмечают представители «Обувь-Базар», потенциальными клиентами их магазинов будут «люди со средним достатком». Соответственно, основными конкурентами станут местные сети обувных магазинов «Эколас», «Эксквизит» и федеральные – «ЦентрОбувь» и «Аты-Баты».

«Мы, безусловно, считаем «Обувь-Базар» конкурентом, но только в масштабах ростовского рынка, – комментирует заместитель генерального директора по маркетингу и стратегическому развитию компании «ЦентрОбувь» ПАВЕЛ СМИРНОВ. – Ростов – город с высокой конкуренцией на рынке обуви, для того, чтобы «выжить» здесь, нужно иметь мощный тыл. 15-ти магазинов сети «Обувь-Базар» для этого не достаточно». Но при этом г-н Смирнов полагает, что возможность для роста у компании есть: «Рынок обуви в Ростове все еще продолжает расти, примерно на 6 % в год. «Обувь-Базар» может занять свою нишу, используя грамотную стратегию продвижения». Для заместителя директора компании ООО «Эксквизит» АЛЕКСАНДРА ЛЕПИНА появление на рынке нового игрока также не осталось незамеченным: «Мы заходили в новый магазин «Обувь-Базар» и пришли к выводу, что прямой конкуренции они нам не составят. Во-первых, магазин открыт не в обувном районе, далеко от пересечения с торговыми магистралями – с проспектами Ворошиловским и Буденновским. А во-вторых, в настоящее время многие игроки обувного рынка ставят на «моду по доступной цене», поэтому говорить об уникальности такого предложения преждевременно».

Эксперты считают, что в Ростове основу обувного ритейла составляют местные компании. «Преимущество донских сетей – в их мобильности. Мы знаем своего покупателя, так как работаем с ним и знакомы ему много лет. Федеральные сети выходят на наш рынок только последние 2-3 года, для них наш покупатель – всего лишь «человек со средним достатком, – говорит г-н Лепин. – Уже были прецеденты, когда иногородние игроки, не выдержав высокой конкуренции, достаточно быстро закрывались: например, «Парижская коммуна на Дону», сеть «Пешеход».

Самое читаемое
  • Уральские строители прогнозируют критическое снижение объема ввода жильяУральские строители прогнозируют критическое снижение объема ввода жилья
  • Чайлдфри — все? Студенты Екатеринбурга пересмотрели свое отношение к родительствуЧайлдфри — все? Студенты Екатеринбурга пересмотрели свое отношение к родительству
  • Экс-вице-мэр Екатеринбурга Контеев после освобождения по УДО займется внуками и храмамиЭкс-вице-мэр Екатеринбурга Контеев после освобождения по УДО займется внуками и храмами
  • Множество предприятий сидит «на подсосе». Что думают банкиры об экономике РФМножество предприятий сидит «на подсосе». Что думают банкиры об экономике РФ
Наверх
Чтобы пользоваться всеми сервисами сайта, необходимо авторизоваться или пройти регистрацию.
Вы можете войти через форму авторизации зарегистрироваться
Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.
  • Укажите ваше имя
  • Укажите вашу фамилию
  • Укажите E-mail, мы вышлем запрос подтверждения
  • Не менее 8 символов
Если вы не хотите вводить пароль, система автоматически сгенерирует его и вышлет на указанный e-mail.
Я принимаю условия Пользовательского соглашения и даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.
Вы можете войти через форму авторизации
Самое важное о бизнесе.