«Домашний» отказался от услуг «Видео Интернешнл» в Ростове

На прошлой неделе руководство телеканала «Домашний», входящего в медиахолдинг «СТС Медиа», объявило о прекращении продаж рекламных возможностей этого канала в нашем городе через рекламное агентство «Видео Интернешнл — Ростов-на-Дону». По мнению топ-менеджмента телекомпании, этот шаг связан со спецификой аудитории канала и направлен на увеличение общей рентабельности «Домашнего» в Ростове.

Как рассказал директор телеканала «Домашний» ЮРИЙ САГАЙДАЧНЫЙ, отказ от услуг «Видео Интернешнл – Ростов-на-Дону» по продаже рекламных возможностей связан с тем, что эффективность продаж через посредника оказалась достаточно низкой. «Дело в том, что «Видео Интернешнл», «Алькасар» и другие крупные медиа- селлеры работают с крупными федеральными и местными клиентами. Специфика телеканала в том, что он рассчитан на семейную аудиторию, и его потенциальные рекламодатели — небольшие и средние компании, которые производят товары и услуги для семьи» — считает Юрий Сагайдачный. Между тем, он заметил, что «Видео Интернешнл – Ростов-на-Дону» остается основным партнером телекомпании по продажам рекламы на канале «СТС» в Ростове.

В компании уже ведется работа по созданию отдела продаж рекламных возможностей: через рекрутинговое агентство подбирается руководитель отдела, а рядовых продавцов компания ищет самостоятельно. «Акцент в поиске сотрудников мы сделали на тех людей, которые изначально работали в сфере продаж. Я считаю, что таким образом мы можем получить достаточную гарантию успешной работы отдела рекламы и увеличить долю на рекламном рынке в Ростове до 2,5–2,8% в 2008 г.» — уверен Юрий Сагайдачный.

По мнению Юрия Сагайдачного, потенциал телеканала не использован на полную мощность: «Причина — недостаточное техническое проникновение сигнала и охват аудитории. Это в свою очередь влияло на популярность и рейтинг канала, и, соответственно, на продажи рекламы. Чтобы увеличить эти показатели, мы приняли решение войти в кабельную телесеть крупнейшего ростовского оператора кабельного телевидения — компании «ЦТС-ТВ».

Заместитель директора по маркетингу компании «ЦТС» АНДРЕЙ ПАСТУШЕНКО рассказал, что год назад «Домашний» был исключен из базового пакета телеканалов компании «ЦТС-ТВ» по причине низкого качества вещания: «Теперь мы будем получать сигнал из студии «Домашнего» в Ростове по оптике, что исключит помехи, присущие эфирному вещанию». Он сообщил, что «Домашний» возвращается в базовый пакет «ЦТС-ТВ» и может рассчитывать на увеличение аудитории канала на количество абонентов оператора.

По мнению экспертов, подобный шаг телеканала «Домашний» может увеличить его доходность. Вероника Кириленко, коммерческий директор компании «Алькасар Регион Ростов-на-Дону»: «Видео Интернешнл» продавал канал «Домашний» в портфеле с основными своими каналами. Отказ от его услуг — это попытка выйти из ситуации, когда рекламные поступления не устраивают руководство компании. Вполне возможно, что «Видео Интернешнл» мог бы сохранить за собой право продажи рекламных возможностей канала «Домашний» в Ростове, если бы сформировал отдельный отдел продаж в рамках своей структуры, который занимался бы исключительно «Домашним».

досье
Телеканал «Домашний»
Входит в медиагруппу «СТС Медиа».
В Ростове до февраля 2007 г. ретрансляцию телеканала осуществляла компания «Программа.Сервис.Монтаж» на 38-м дециметровом телеканале.
Техническое проникновение на август 2007 г. — 55,3%.
Потенциальная аудитория в Ростове — 320 тыс. чел., доля в телесмотрении в категории 4+ — 1,44%.
Источник: «ДК».