АКАР: Рынок печатных СМИ в России сократился на треть
Производители часов, автомобилей и ювелирных изделий потянули вниз газеты и журналы.
Объем российского рынка медийной рекламы по итогам 2015 г. сократился на 10%, составив более 307 млрд руб. Это следует из материалов к итоговой пресс-конференции Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
«Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС превысил 307 млрд руб., что на 10% меньше, чем годом раньше», - говорится в материалах к пресс-конференции.
Наибольшее падение, согласно данным АКАР, зафиксировано в сегменте прессы (объем этого рекламного рынка сократился на 29% - до 23,3 млрд руб.). По словам руководителя отдела маркетинговых исследований издательства «Херст Шкулев Медиа» Алексея Овчинникова, такая динамика связана с сокращением продаж у основных рекламодателей.
«Достаточно большое падение. Это связано со спецификой этого медиа. Если посмотреть на рекламодателей в прессе - это фэшн, бьюти, автомобильные производители, производители часов и ювелирных изделий. Они несли большие финансовые потери в связи с экономической ситуацией в стране и сократили рекламные расходы», - отметил Овчинников.
В сегментах наружной рекламы и indoor-рекламы снижение составило соответственно 21% (до 32 млрд руб.) и 19% (до 4,2 млрд руб.).
Как отмечается в докладе АКАР, менее всего (на 14%) рынок рекламных коммуникаций по итогам 2015 г. сократился на телевидении - до 136,7 млрд руб. Объем рынка радиорекламы снизился на 16% и составил 14,2 млрд руб. Единственным сегментом рынка медийной рекламы, где в 2015 г. был зафиксирован рост, оказался интернет - там ее объем увеличился на 15% и достиг 97 млрд руб.
Автор текста: Елена Романова
Дайте людям сидеть в одиночестве. Почему мозговые штурмы на самом деле ничего не дают 
Места, где бывает человек, меняют характер. Куда ехать за стойкостью духа? 
Ритейлеры сжимают офисы: X5 переводит сотрудников на удаленную работу 
Авторынок вырос впервые с начала пандемии. Какие популярные бренды нарастили продажи?